揭秘｜「中國好聲音」八年吸金史

每經記者：杜蔚 每經編輯：張春楠

「好聲音」如約而至，點燃2019年盛夏。

那英、庾澄慶、王力宏、李榮浩四位導師登台，用一首《龍的傳人》拉開《中國好聲音2019》的帷幕，節目播出不久便登上熱搜。

從2012年第一季至今，「好聲音」已經走過8年漫長歲月，這當中，拿下過收視率破5的輝煌，也遭遇過「七年之癢」的瓶頸，但不論如何，作為中國音樂綜藝元老，它的每一次現身仍會聚焦無數目光。

隨着新一季「好聲音」震撼發聲，也再度唱響了大眾對它的好奇：「綜N代」如何帶來新鮮感？「好聲音」究竟有多賺錢？

圖片來源：視頻截圖

「好聲音」首播 浙江衛視市占率超10%

7月19日21時，開播不到20分鐘，《中國好聲音2019》在浙江衛視的直播關注度超過2%，市場占有率高達10.7%；與此同時，網絡上也湧來鋪天蓋地的熱議，「好聲音」可謂是首戰告捷。

與本屆「好聲音」一同回歸的還有「三男一女」的經典導師團陣容，60後的那英和哈林，70後的王力宏，80後的李榮浩。

頗費心思的年齡安排，暗示了「好聲音」想要打破圈層，將各年齡段觀眾收於麾下的信念，小試牛刀便在首期節目中斬獲成效。一位參賽選手這廂剛對着王力宏激動地說完「我媽媽特別喜歡你」，那廂，鞠躬過後的她又朝着李榮浩真誠道出，「我弟弟特別喜歡你」；並且最終選擇李榮浩作為自己的導師。

儘管有網友發彈幕質疑「李榮浩都能當導師了」，卻仍有不少人聲稱為了李榮浩才來看「好聲音」。可見年輕血液的注入，對學員和觀眾的吸引力不容小覷。

「他的作品不僅有着中國年輕人內在性格的表達，同時又很個性的，並非人云亦云。他的歌曲有着很強烈的中國氣質和年輕趣味，他完全能夠代表當代年輕人的態度，是最好的導師人選。」《中國好聲音2019》總導演金磊曾透露選擇李榮浩參加節目的初衷。

和李榮浩一樣初次擔任「好聲音導師」的王力宏，不用多說，他的音樂才子之名早就享譽華語樂壇。再加上資深導師那英的重磅重歸，音樂頑童哈林的再度留任，「二老帶二新」搭配帶來的同台較量，已在擦拳磨掌中硝煙瀰漫。

「一鍵閉麥」 能否再現「好聲音」高光時刻

不過，殿堂級的導師陣容，在博得外界廣泛關注後，如何用硬核的節目內容來留住跟多觀眾，並激發新的圈層受眾，才是維持「好聲音」源源不斷的生命力源泉。

「《中國好聲音》已經做了七年，我們遇到的問題不是因為改了賽制，而是這個節目的核心是音樂，但是中國特別好的歌已經快被挑完了。」去年底，燦星文化副總裁陸偉曾公開表達了「好聲音」面臨的難題。

如何讓節目更有趣，成為「好聲音」自我突破的難點。本屆「好聲音」嘗試用「一鍵閉麥」的設置讓節目玩出新花樣。

何為「一鍵閉麥」？即每位導師新增了一個「閉麥」按鈕，搶學員時，如果覺得其他導師會給自己帶來壓力，就可以拍下按鈕讓對方轉身並且不能「說話」。昨晚節目中，出現了一位開口就被導師稱為小「梁博」的學員，引發了一番激烈搶奪，其中，#李榮浩被閉麥#迅速登上熱搜，足見新玩法引發的關注。

儘管「好聲音」被打上了「長壽」標籤，但自2012年橫空出世後，這8年的成長路途上充滿荊棘。每經影視記者注意到，2016年因為與唐德影視的版權糾紛，《中國好聲音》更名為《中國新歌聲》，播出後影響力、收視率都不復此前盛況。據CSM52數據顯示，2017年《中國新歌聲2》最高收視率未破3%，大不如從2012年到2015年的《中國好聲音》收視率。而去年，《中國好聲音2018》收官時的巔峰之夜也較為慘澹，收視率僅有1.701%。

不過，對於飽受行業關注的收視率對賭話題，陸偉並不迴避，他在接受媒體採訪時坦言，「收視對賭上，我們一直還是比較有信心的。」但對於收視對賭的具體數字，陸偉則表示每年都在變，「會根據市場調整」。

此番，「一鍵閉麥」的賽事玩法，能否助力「好聲音」再創收視率破5%的高光時刻，有待觀眾的進一步檢驗。

僅總冠名費這一項「 好聲音」就收入逾22億

每年「好聲音」響起之時，也伴隨着各路廣告商爭奪大戰的開啟，金主們紛紛砸錢，毫不手軟。

每經影視記者通過查詢公開數據看到，「好聲音」總冠名贊助費節節攀登，從第一季的6000萬元，到第二季飆升到2億元，第三季為2.5億元，第四季達到3.5億元。且前4季總冠名商均為加多寶，其連續冠名費超8億元。之後曾改名《中國新歌聲》的第五季「好聲音」，冠名商變為法蘭琳卡，彼時的獨家冠名費逾4億元。而從第六季開始，到現在熱播的第八季，冠名商都為OPPO，據悉第六季和第七季OPPO均為「好聲音」豪擲5億。以此初步預計，前7季「好聲音」僅總冠名費一項收入就超過22億元。

在高額的總冠名費加持下，近年來，「好聲音」其他廣告位的價格勢必也會水漲船高。

另一方面，「好聲音」的承制方燦星文化，除了將「好聲音」版權賣給電視台外，也非常重視視頻平台。積極觸網的「好聲音」與搜狐、騰訊、愛奇藝等均有合作。

從廣告費、版權費上廣泛吸金「好聲音」，到底有多賺錢？每經影視記者從2018年12月28日，中國證監會官網披露的上海燦星文化傳媒股份有限公司招股書（申報稿）中找到了答案。

圖片來源：燦星文化招股書

燦星文化招股書（申報稿）顯示，公司2015年、2016年、2017年及2018年1-6月營業收入分別為24.62億元、27.1億元、20.58億元和2.65億元；淨利潤分別為8.1億元、7.3億元、4.5億元和691萬元。其中，在2015年～2017年，《中國好聲音》《中國新歌聲》節目製作收入占總收入的比例分別為46.43%、37.33%、32.33%。每經影視記者據此計算，三年間「好聲音」為公司貢獻了28.18億元收入。

自此，「好聲音」僅3季節目，就給燦星文化帶來超28億元營收的事實，首度曝光在大眾眼前。

每日經濟新聞