48小時售空首印5萬冊，這本小眾藝術書憑什麼爆紅？

上市48小時，首印5萬冊直接售空，登頂各大新書榜，出版社連夜加印3次，仍遭遇斷貨危機。近日，由讀客文化與意公子推出的新書《大話中國藝術史》一炮而紅，接連打破出版界記錄。更誇張的是，在該書上市次日，某電商平台就光明正大地出現了盜版，其火爆程度可見一斑。這樣一本冷門的藝術書籍，如何一夜之間成為行業爆款？

句句有梗的藝術史：打破藝術高冷的刻板印象

近年來，隨着《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節目的爆紅，再到河南衛視國風《唐宮夜宴》、央視《只此青綠》等節目的頻繁出圈，中國傳統文化的熱潮全面復甦。

但作為中國傳統文化的精華，中國藝術卻仍然顯得有點「陽春白雪」，一提起「中國藝術史」幾個字，大家的第一印象就是嚴肅、枯燥、學術化，想欣賞卻無從下手。可能也正因如此，《大話中國藝術史》別出心裁的「大話」形式，才一舉獲得讀者青睞，成為年度最火的藝術圖書爆款。

為了讓更多讀者能輕鬆欣賞中國藝術，《大話中國藝術史》沿襲了作者意公子在視頻科普中輕鬆詼諧的風格，語言淺白風趣，內容「句句有梗」：顧閎中《韓熙載夜宴圖》是藝術版的《碟中諜》，李白的《上陽台帖》則是一出中年職場危機等等，讓讀者無壓力入門中國藝術。考慮到中國藝術史源遠流長，《大話中國藝術史》在結構上，選擇了用人的一生作比喻來形容上萬年的中國藝術史，使其主線明晰，為讀者快速搭建起認知框架，一口氣讀完10000年中國藝術史。

在書籍內容本身之外，《大話中國藝術史》在書名及裝幀也下了大功夫，只為拉近與讀者的距離，書名用「大話」二字，降低了閱讀門檻，封面上的宋徽宗戴着墨鏡，讓人忍俊不禁，一看就對中國藝術充滿興趣。

藝術科普拓荒者：意公子與她的千萬粉絲

《大話中國藝術史》的爆紅，不僅讓我們看到了中國讀者對藝術科普旺盛的需求，也讓更多人開始關注被譽為「藝術科普第一人」的意公子。意公子及其團隊多年來的耕耘，為中國的藝術消費領域培養出了一批生力軍。

意公子，原名瀟涵，原本是地方電視台的主持人，2013年與合伙人發起「意外藝術」項目，旨在將高冷的藝術用輕鬆有趣的方式推廣給普羅大眾。她主講的國內首檔藝術脫口秀《藝術很難嗎》連更六季，收穫上億播放量，在打分一貫嚴苛的豆瓣也獲得了8.8的高分。以一身颯爽綠裙形象出鏡的意公子，雖然沒有藝術專業背景的出身，但憑藉之前主持人的職業經驗優勢，抓住了自己能夠作為大眾角度來思考的優勢——更加明白大眾對藝術欣賞的痛點，因而從製作之初便確定了接地氣走大眾化的路子，以基礎的科普藝術作為切入點，簡單明快的語言加上風趣幽默有乾貨的內容，很快就吸引了一大批視頻平台上的粉絲。

2021年，意公子成為年度微博最具商業價值的藝術美學大V。目前在意公子的抖音賬號下，光是「意公子講中國藝術」欄目就足足有4億閱讀量。與中國文物交流中心在抖音上推出的「國寶很有戲」欄目，僅14天話題曝光就高達5.6億，隨後又如火如荼地推出了第二季。通過優質的內容和穩定的產出，吸引了一大票短視頻端的用戶，再通過成熟的社群運營模式鞏固並培養自己忠實粉絲，這也是《大話》系列圖書重要的購買力來源。

2020年，意公子的處女作《大話西方藝術史》由讀客文化策劃出版，登上該年的年度藝術書籍暢銷榜，可以說是初露鋒芒。新作《大話中國藝術史》甫一出版，就創造了一夜爆紅的「行業奇蹟」，除了近年來國人對傳統藝術文化的興致持續高漲，前作不俗的口碑，以及出版方的營銷推廣，也離不開作者意公子千萬級的忠實粉絲。找准目標人群，確定風格方式，牢牢把握住大眾對藝術的痛點，借着短視頻日趨火熱的東風，意公子成功地將藝術推往更為廣泛的人群。有不少粉絲表示，因為意公子的書和視頻，被千百年前的古人和藝術珍品深深打動，因此對中國藝術產生濃厚興趣。這其中，有因為意公子對藝術開始感興趣準備考藝術史研究生的大四學生，也有在課堂上播放意公子藝術講解視頻的美術老師，還有人將《大話中國藝術史》買來送給小輩當作禮物。

「因為意公子打開了藝術的大門」、「大話中國藝術史的出現，相信會是一個從內而外改變自己的開始」、「感覺同古人面對面交流」，在豆瓣、噹噹等網站上《大話中國藝術史》條目下此類忠實粉絲的評論占據了半壁江山。意公子用自己平白有趣的語言，在「藝術荒漠」中拓出一條越來越寬廣的道路，讓原本曲高和寡，甚至被認為高高在上的藝術，越來越為普羅大眾所熟知。

多說一句

文化自信讓中國藝術走紅

中國是個傳統文化消費大國，傳統文化、藝術、歷史等內容一直都是重要的藝術文化類消費題材。近年來，隨着社會的發展，國人的文化自信心日益熱烈。無論是美到驚艷的虎年春晚《只此青綠》，還是北京冬奧會上二十四節氣的倒計時宣傳片，都打動了千萬人的心。傳統文化藝術元素，在越來越大的舞台上大放光彩，中國人骨子裡的文化基因仿佛也被重新喚醒。在大眾精神文化需求日益高漲的今天，隨着互聯網新媒體的發展，藝術類泛知識科普博主也就應運而生。

目前網絡上的藝術科普主要是分為三類：一是傳統的圖片文字結合推送，二是趣味短視頻（也是目前最為流行的方式），三是結合圖文的有聲讀物。這三種藝術科普模式都是在較短的時長內進行藝術知識相關的科普，並且非常注重閱讀和觀看的趣味性，以此來吸引潛在目標人群。比如抖音上的「意公子」、「嚴伯鈞」，微博上的「顧爺」都是行業受眾很廣、非常有影響力的KOL。這類藝術科普知識內容生產者帶動越來越多的藝術科普消費者，大眾在獲取免費的藝術入門知識的同時，也獲得了學習藝術的自信，感受到了樂趣，打破了對藝術的難以靠近的誤解。藝術科普也逐漸不再被認為是高深小眾的學科。

不過，此類網絡藝術科普博主所吸引到的粉絲，有的後續會繼續關注藝術科普領域上的知識內容，但也有更多可能會關注藝術科普博主本身。後者的關注即是形成新媒體時代的一種商業模式：博主在受關注的前提下，獲取更多商業資源，並對關注者推薦自己的產品或是品牌。《大話中國藝術史》就是「意公子」這一博主品牌下產出的成功商品之作。

隨着當代文化傳播媒介從文字向視覺轉變，現在的網絡信息消費者，已經養成了更樂於接受短平快且趣味性、娛樂性高的信息的瀏覽和閱讀模式。如何讓他們從短視頻再次回到紙質媒介，為出版的書目買單，也是此類藝術書籍推廣的難點。意公子《大話》系列書目的成功，或許是個可以借鑑的成功案例。藝術從來不是小眾的愛好，只是缺乏引導大眾發現它、了解它的途徑。在精神層面需求越來越高漲的現在，藝術可以撕開生活的一角，讓普通人得以進入棲息、撫慰心靈。而在互聯網新媒體的發展下，藝術科普的傳播更加便捷，他們帶動更多人走向藝術、了解藝術，也創造了更多的藝術商業價值。 揚子晚報/紫牛新聞記者 黃彥文