時尚集團《2021年中國時尚產業消費研究報告——國潮復興》發布

《2021年中國時尚產業消費研究報告——國潮復興》（以下簡稱「報告」），由清華（青島）藝術與科學創新研究院時尚產業研究中心聯合時尚集團製作，調研數據部分由「益普索（中國）」製作提供。

報告以人文加科學的全新「時尚力模型（Trends Model）」為調研標尺，依託時尚集團2021年品牌合作大數據及近兩年十餘個經典案例，結合千餘份涵蓋各年齡層和多個城市的消費者調研問卷、多位品牌高管的深度訪談，對中國本土時尚行業服裝服飾、美容美妝、生活方式、汽車、珠寶和腕錶等多個消費領域的歷史、現狀和未來進行了一次廣泛、深入的探討和分析，發現並凸顯了中國本土時尚品牌以個性化審美表達與價值主張，贏取現代時尚消費市場的關鍵因素。

「時尚」的內涵和外延隨時代而不斷推演，其產業發展的驅動力與產業、科技、文化、商業四大力量密切相關。近年來，產業結構升級，行業人才儲備增加，本土時尚產業真正併入快車道。從海外品牌的獨領風騷到本土品牌的百花齊放，這四股力量的興起為國內市場的消費構成帶來巨大變化，促進了萬億規模的產業興起，見證着改革開放以來的時代變遷。

本報告明確了時尚力模型的六大標尺：技術與創新（Technology & Innovation）、身份認同（Recognition）、品質卓越（Excellence）、自然可持續（Nature）、設計為本（Design）和傳承經典（Spirit）。

通過時尚力模型這一方法論，報告淬鍊出中國品牌在時尚領域獲取成功的密鑰。期望通過多維要素的梳理，為本土時尚從業者提供更為精準的業務實踐，為必將遠航的國貨品牌指引方向。

服飾與流行、美容美妝、文化旅遊、家居裝飾、汽車出行、珠寶與腕錶，本報告選取與消費生活息息相關的六大領域進行研究。以專業視角，結合經典案例的分析論證，對疫情下國內時尚行業的整體現狀和個案因應為出發點，詳盡剖析了國貨品牌面臨的機遇和挑戰。

報告着眼於新時代的消費屬性，通過時尚力模型論證，六大垂直消費領域分析，給出後疫情時代的消費建議：

1. 關注數據應用對業務的拓展提升、延展媒體平台的同時回歸對優質媒體的關注、注重品牌理念與價值主張的打造，講好品牌故事；

2. 穩固鏈接與消費者的情感、提升對產品品質的終極追求，催化Z時代消費群體的身份認同；

3. 守住經典傳統的同時，持續在設計創新上發力，融入傳統民族文化基因、綠色環保概念，推動國潮以全新姿態跨出國門。

安踏、花西子、周大福、長城汽車……報告對話了近年來在挖掘中國文化、思考中國市場、對話中國消費者方面有出色表現的部分中國品牌，期望管中窺豹，為「國潮復興」現象帶來多視角的全新解讀。

「國潮」，是中國品牌積極探索、渴望獨立和走向成熟的階段性營銷思潮。而新一代品牌逐步發展、主導市場、最終擁有成熟而自洽的商業哲學和理念，則是一個漸進的過程、一個系統性的工程。

「國潮復興」與中國品牌的覺醒、技術的迭代革新、Z世代的成長和成熟、移動互聯帶來消費習慣的變化等諸多因素緊密相連。時尚集團，作為中國領先的時尚傳媒機構，我們認為沒有一個詞彙可以全面概括中國消費品牌的創新力量，中國品牌也不應該被簡單地標籤化。我們以全新的時尚專業視角記錄、剖析了品牌在不同發展階段、不同經濟環境中的表現和需求，為中國時尚產業的真正國際化起到了行業媒體應有的推動作用。

時尚引領未來，時尚力依託未來，新時代的民族品牌正在復興，新國潮的未來已來。將中國造、中國潮和中華文化帶向世界、影響世界，是我們這一代人的肩負和願景。

關於清華 (青島)藝術與科學創新研究院時尚產業研究中心:

清華(青島)藝術與科學創新研究院時尚產業研究中心是清華(青島)藝術與科學創新研究院與時尚集團聯手打造的跨界創新機構。時尚集團是中國領先的時尚生活方式媒體集團，創辦了《時尚 COSMO》、《時尚芭莎》、《時尚先生》等13個知名媒體品牌，在消費者、媒體行業及時尚產業中擁有廣泛影響力。

中心響應建設文化強國、教育強國、人才強國戰略，以洞察時尚消費變遷、推動時尚思維創新、賦能未來時尚產業發展為願景，通過「IP孵化+研究諮詢+企業實訓」的鏈條，促進科技創新和用戶價值結合，推動時尚產業發展和信息創意服務，滿足人才、設計、文化創新品牌升級和產業發展需求，打造全球時尚服務行業領導品牌、創新資源匯聚平台和時尚信息服務的最佳合作夥伴。

基於大量的前期研究與外部調研，中心推出了「2021中國時尚產業消費研究報告」，旨在通過觀察後疫情時代消費者的時尚消費行為變化與時尚品牌的應對之策，特別是在國潮興起的大背景下，思考這一獨特的文化現象如何引領新消費潮流，以助推時尚產業轉型升級，提升本土品牌在海內外的影響力，實現可持續優質發展。