淘寶總裁疑出軌女網紅：這將是一條價值數百億的商業八卦

來源：功夫財經

■文|關不羽

因為一條微博，引起的「圈」「圈」相套的熱鬧場面，大有頂替東京奧運會的架勢。「網紅電商第一股」的上市就這麼成了大型車禍現場，典型的「見光死」。吃瓜要專業，就是不要着急站隊。好瓜慢慢吃，才能越吃越有滋味。4月17日， ID為「花花董花花」的博主在微博指名道姓地開撕：「這是我第一次也是最後一次警告你，再來招惹我老公我就不客氣了，老娘也不是好惹的。望自重，好自為之@張大奕eve。」

因疫情影響停擺的「八卦圈」因此全場激活，而且迅速打通了財經圈、電商圈、娛樂圈、網紅圈……，「圈」「圈」相套的熱鬧場面，大有頂替東京奧運會的架勢。

能夠鬧出那麼大動靜的當然不是凡人。據悉，「花花董花花」系天貓總裁蔣凡的夫人。被警告的「張大奕eve」則是昔日中國電商第一網紅、中概股「如涵控股」第二大股東、「公司核心資產」張大奕。

【1、真金白銀砸出來的八卦】

這一事件絕非一般的娛樂八卦可比，其「價值」直接可以用美金計算。

受此事件影響，張大奕所在的如涵控股股價一度暴跌近10%，截至美國當地時間周五收盤，仍大跌超6%，一夜蒸發約2200萬美元，且在盤後時段仍顯頹勢；而蔣凡任職的阿里巴巴則波動較小，微跌1.49%。但是阿里的總市值5620億美元，1.49%的「蒸發量」就是84億美元。

事態如此緊急，涉事人員迅速作出了回應。張大奕在接受記者採訪時表示「這是一場誤會」。

蔣凡的動作更為正式，據新浪科技4月18日下午消息，淘寶天貓總裁蔣凡在阿里內網發帖，表達了兩個主要觀點：第一，因為家人在微博上的言論和一些不實網絡傳言給公司帶來了非常不好的影響，深表歉意；第二，他懇請公司對自己展開相關調查。品品「不實網絡傳言」的提法，也是「一場誤會」的口徑。

事件真相如何，有待後續觀察，尤其是淘寶的官方調查值得重視。這不是「多收五斗米便思易新妻」的尋常八卦。咱們功夫讀者都是正經財經人士，娛樂瓜就先放放，循着財經線看看其中奧秘。

【2、「帶貨女王」登頂史】

淘寶是張大奕的福地，伴她起飛，助其成長，扶上驢送一程，順便把驢也牽走了。

張大奕在走紅網絡之前，是時尚雜誌、知名品牌的模特，並在微博上成功吸粉。到2014年時，她的微博已經擁有了近30萬粉絲。彼時「網紅經濟」的概念還處於懵懂期，張大奕的流量變現已經在淘寶開店實現了。

長相討喜、情商頗高的張大奕很快成了第一代「帶貨女王」，曾經以「年收入力壓范冰冰」的消息紅極一時。

2016年，張大奕站上資本的風口，阿里巴巴以3億元入股如涵控股。2017年阿里巴巴投資人大會上，張大奕又出現在舞台中心。面對來自世界各地的350名投資人和分析師，披露自己公司的頂峰數據。

說實話，她的現場表現比較緊張，並不出彩。這也難怪，「帶貨女王」不是英國女王，見過的大場面雖多，也不是那種大場面。但是據說效果還是不錯的，當時報道稱「贏得了全球頂級投資人的青睞」。

此後張大奕的網店業績也更為驚人。2017年雙十一，張大奕的網店日銷售額突破1.7億人民幣；2018年雙十一，她的網店又創造了28分鐘銷售額破億的紀錄。

但是，「女王」的登頂路也不是一帆風順的，爭議事件層出不窮。2018年，張大奕旗下的某化妝品牌身陷山寨醜聞，疑似抄襲某品牌配方。

這不是第一次被指抄襲，也不是最後一次。產品抄襲的問題在張大奕名下多次出現，但是公關有力，基本毫（tong）發（tong）無（ya）傷（xia）。

【3、納斯達克上市的「見光死」】

2019年4月，張大奕的如涵控股迎來賽道終點，以「網紅電商第一股」的身份成功登陸美國納斯達克。敲鐘的不是公司創始人、第一大股東馮敏，而是張大奕。美人敲鐘，更顯喜慶……然而不是……

如涵上市首日即暴跌37.2%跌破發行價。隨後的多個交易日內持續下跌，兩個月後股價就已經跌至3.7美元左右，市值蒸發70%。這時候曾經青睞張大奕的「全球頂級投資人」都不知道去哪兒了？3.7美元的白菜價、市值蒸發70%的撿大漏，怎麼都不跟了呢？

外人懵圈時內行的指點及時出現。王思聰及時有力地打了個響亮的橫炮！王校長犀利地指出：如涵破發，問題不在網紅變現，而是在於公司本身。如涵所存在的三大問題，營銷費用過高；網紅的不可複製性；網紅孵化、網紅電商、網紅營銷模式沒有驗證成功。

要知道王校長的熊貓直播當年3月30日關張，真是帶着「血的教訓」來教訓了一下如涵。雖說王校長出來打橫炮的動機可疑——據說他的網紅前女友和張大奕之間的競（si）爭（bi），但是這不妨礙王校長的見地深刻。後面的事態完全證明了王校長不是胡嘞嘞的。

2019年10月，上市不過半年時間，如涵就遭到數十家美國律師事務所發起的集體訴訟，稱公司在招股書中存在虛假、誤導性聲明或未披露的信息，要求對其進行調查並尋求索賠。

如涵的官方回應是「經營正常」——這是廢話，人家是起訴你，又不是上門打砸搶，哪能經營不正常呢？

「網紅電商第一股」的上市就這麼成了大型車禍現場，典型的「見光死」。資本市場不看好，如涵本身的經營表現也不佳，王校長的實力唱黑繼續兌現——看來「中概股」那點貓膩還是中國人自己看得最清楚。

如涵的營銷成本繼續增長，網紅不僅不可複製，而且不可持續。張大奕繼續貢獻了公司業績的一半，也算勞苦功高。但是後輩的競爭之下，「帶貨女王」風光不在。

2019年9月21日，張大奕開啟淘寶直播首秀，然而在7個小時13分鐘的直播里，最高觀看人數不到300萬，與薇婭、李佳琦的影響力不可同日而語。

說實話，今天的張大奕還是稱得上盤正條順，可是要說努力程度早就談不上了。李佳綺這種能試口紅試到嘴唇腫的拼勁，她是不可能再有了。

網紅帶貨這個活兒，歸根結底是個苦逼職業。納斯達克敲過鐘的富姐不適合這個定位。但是靠資本市場變現的躺着賺錢沒走通，公司又沒別的什麼發展，張大奕再不出來蹦達，如涵還能走多遠？

【4、坐等瓜熟蒂落】

事件另一主人公蔣凡的經歷較為簡單，2013年他創辦移動開發者服務平台友盟被阿里收購，從此進入了阿里的江湖，一路發展順利。

2017年12月，85後的蔣凡出任淘寶總裁，並於次年任天貓法定代表人以及董事長兼總經理。外界評論，蔣凡是阿里未來接班人的有力人選之一。至少在時間線上，「太子」的成長之路和張大奕的「女王之路」有着明顯交集。

如涵的市值僅為3.22億美元，還有一堆官司沒有解決，前途暗淡。要是三塊多的地板價再守不住，真有可能退市收場。根據如涵招股書，阿里巴巴（通過淘寶中國控股）持股8.56%。顯然，阿里這次投資並不成功。

當年阿里扶持自家平台的網紅店，於情於理都無可指摘。但是，作為投資對象的如涵控股，確實存在疑問。納斯達克上市的是公司，而不是網紅的笑容。

僅僅依靠網紅個人的「帶貨能力」，是否符合上市公司的成長性要求？更何況如涵一路走來，質疑其流量造假、產品抄襲的爭議，也存在明顯污點。甫一上市，見光就死，這家公司的質地真是「可圈可點」。

數年前的三億投資對今天的阿里不算什麼，但是投資失敗的原因還是應該認真審查和檢討，尤其是牽涉到了公司高管的職業操守，不可小覷。

各位看官，蔣凡的清白交給阿里的正式調查，如涵有沒有更深的問題，讓美國司法系統去查。吃瓜要專業，就是不要着急站隊，置身事外才能看得清楚。好瓜慢慢吃，才能越吃越有滋味。

也要奉勸大型企業的公司高管，作為公眾人物、財經界棟樑，真要有瓜田李下的覺悟——潔身自好，遠離瓜田。

常人的個人操守問題，在高管身上就會升格為職業操守的公共問題。自古「宮斗」耽誤國事，問題都是皇上不自律，怨不得紅顏禍水。

此番變故，適逢瑞幸拖累「中概股」至暗時刻，看情形又是一次雪上加霜。可是，這次真怨不得外人了，純屬家務事鬧出了「人命」，連甩鍋給萬惡的做空公司都不行。別說最後被實錘的狼狽不堪，就算是「誤會一場」的跌跌撞撞也夠喝一壺。

真心疼「中概股」里有真材實料的好公司，豬隊友挖坑的事，近年怎麼那麼多？