代際共振營銷新爆點，愛情奇藝《這樣唱好美》代溝新渠道

人口下降紅利、豬肉價格上漲和實體經濟需求低迷……坎坷，開啟了後互聯網時代競爭的核心，在經濟寒冬和紅利網民逐漸減少的情況下，情況下品牌如何實現有效增長？

從雙微一抖到電子商務直播，由於用戶分散，傳統的營銷手段日益失效，品牌營銷渠道入口分為多個類別，很難找到目標群體，很難得到消費者的關注，更難以獲得新的增長點。面對日益理性的消費者，品牌營銷需要新的策略和策略來打破當前人群的束縛，連接分散的潛在客戶。

為了更好地滿足不同圈子消費者的需求，艾奇藝以「代際共鳴」為出發點，推出代際音樂綜藝《這樣唱好美》，並通過老中青三代人非常同情老中青三代人的內容，幫助品牌找到分散用戶的匯聚點，開拓新的增長空間。

回歸社會本源

代際共振激發新的成長空間

根據馬克思，家庭是社會的基本細胞。

無論時代發生了多大的變化，家庭成員之間的強烈關聯仍然存在，並對社會的發展產生了深遠的影響。隨着互聯網的發展，雖然內容呈現出強烈的代際特徵，但家庭中老中青三代人之間的交流需求沒有改變，甚至隨着碎片化內容的爆炸式增長而變得更有價值。

有趣的是，過去年輕人玩手機、中年人玩電腦、老年人看電視的行為模式在華語名曲大賽《這樣唱好美》集中「女性選手+經典歌曲再現」播出期間發生了變化，他以音樂為切入點，將老中青三代團圓進行了熱烈的討論，甚至引起了全民的廣泛關注。有數據顯示，在節目播出期間，微博這樣唱好美話題閱讀量超過13.1億，引發461.6萬次討論，與此同時，百度指數隨着節目的推進而繼續上升，大量網友自發在知乎網發起節目內容的討論，引發不同代際群體的強烈共鳴。

作為視頻行業的領先品牌，AI奇藝繼續深入挖掘中國人的內容需求，在打造了《中國新說唱》《我是唱作人》《樂隊的夏天》等一系列受《中國新說唱》《我是唱作人》《樂隊的夏天》系列音樂綜藝節目後，針對合家歡市場，推出了首個以華語為重點的在線合成《這樣唱好美》，觸動了老中青三代人的音樂記憶，填補了這一綜藝領域更多機會的主題空白聯繫各個年齡段和多個圈子的用戶。

在流量焦慮的市場狀態下，無論是激發不同世代家庭之間的共鳴影響，還是引發同輩群體間的共鳴影響，品牌騎乘節目內容都是實現碎片化信息時代同一渠道下多圈群體覆蓋的最佳選擇。對於品牌而言，「代際共鳴」營銷是打破不同年齡段之間的溝通障礙，實現不同圈子之間的強互動，幫助品牌突破圈子障礙，激發新的營銷增長空間的有效途徑。

撫平代溝

不同的世代可以玩在一起

過去，只有相對於只讓年輕人崇拜自己喜歡的音樂節目，《這樣唱好美》是由內容的選擇、播放方式的設置，甚至是宣傳的方式產生的，他就像撫平代溝的溝通連接器，把不同世代的人拉回到同一個交流環境中。

從內容選擇的角度來看，《這樣唱好美》以「金曲+女性」為出發點，選取20世紀30-代流行的華語歌曲，通過不同世代的「一代金曲一代人」情感紐帶串聯實現跨時代和跨圈共振。

比如決賽前，來自歌壇的5位歌手攜手5位新人，呈現了《寂寞讓我如此美麗》、《朋友別哭》《隨心所欲》、《我曾用心愛着你》、《飛鳥與魚》等五首不同時代的著名華語歌曲，唱響了不同世代的音樂記憶。

為了更好地激發代際共鳴，節目不僅在比賽中加入了諸如「給父母的歌」等內容元素，而且對互聯網時代的爆點規則也有了深刻的理解，使戚薇的「荷塘月色裝」成功出局了。同樣的妝容產品甚至變成了淘寶熱搜，因為這個妝容，許多家庭有更多的交流話題，從紅嘴數字到配飾風格再到妝容意境，無論誰能從不同角度表達自己的意見，都讓年輕人網絡綜藝節目內容與家長的音樂記憶產生奇妙的化學反應。

從宣傳方式來看，《這樣唱好美》使優秀音樂網站節目不再是年輕人的專屬，而是化身為年輕人與中老年人玩在一起的最佳橋樑。在網上，節目組舉辦了一場復古旗袍大賽，利用復古情懷，讓古典現代旗袍照片在社交圈中躥紅，引起了美的世代廣泛討論。同時，在離線狀態下，節目組在多個地方、多個圈子舉行離線觀看會，號召年輕人與「爸媽」一起觀看，節目組以年輕人帶動父組的方式，針對用戶打造「合家歡」綜藝節目，讓不同世代的人真正玩在一起。

如今品牌廣告大多不是無效的，而是在內容選擇的過程中自動過濾出許多群組，這些群組卻不一定對品牌產品不感興趣，但有時會被內容過濾掉。對於品牌而言，《這樣唱好美》精心炮製的節目內容，多層次的競爭體系設計和打破慣例讓整代人玩在一起是讓品牌進入新圈子、連接新人群的最佳途徑。

代際共振營銷下的策略新思路

多年來，AI奇藝不斷開拓音樂網絡綜合市場，不斷創新營銷方式，在影視行業整體寒冬的市場狀態下，《這樣唱好美》可獲多多獨家冠名、58同城首席贊助商、指定產品優樂美等品牌青睞，這也是基於AI奇藝對「代際共鳴」營銷理論和品牌需求的實際實施。縱觀整個綜藝節目，代際共振營銷下的新思路策略，值得其他品牌借鑑。

一是創造代際溝通需求，植入品牌產品信息。例如，面對之前流量難找、用戶難待的市場形勢，在節目播出過程中，節目讓年輕人教家長如何在手機上搜索「這樣唱好美」為自己喜歡的玩家投票，從而鼓勵年輕人與父母建立使用習慣，同時年輕人教家長添加朋友和偷菜方法更實用的功能解決品牌軟件給品牌帶來新鮮流量，同時也激活了很多暫時離開的老用戶重建黏性。

其次，他表現出不同代人的觀念差異，從而導致品牌內容的傳播。藉助愛情奇藝背後巨大的聯動資源，品牌不僅可以開啟在線投票模式吸引用戶，還可以在城市的屏幕上開啟福利的勵志福利，吸引各代用戶競逐自己喜愛的美女，並推出全國獨家廣告屏等重資源。同時，由於節目獨特的內容屬性，節目還可以根據品牌需求量身打造適合品牌傳播的原創歌曲，讓不同世代的人都能享受到有趣的音樂，開始交流和討論自己的問題。線上線下結合的多維互動，潛移默化地促使用戶記住品牌信息的重點，形成品牌內容的量。

第三，深度結合品牌概念，定製節目周邊信息。隨着消費者對內容需求的提高，有必要使用「討巧」來獲得更好的品牌曝光效果。對於一個品牌來說，品牌不應該為了曝光而曝光，而應該有與品牌色調相關的內容來支撐。比如在《這樣唱好美》節目的播出過程中，優樂美定製了《這樣唱好美——優樂美暖心瞬間》內容推送，深度探索了節目中的感人瞬間，強化品牌特色。

瓶頸和挑戰總會存在，他們不應該成為制約品牌發展的最大阻力，AI奇藝《這樣唱好美》以「代際共鳴」營銷為突破口，向品牌展示內容營銷的無限潛力，幫助品牌價值最大化。從信息爆炸下的渠道分散到以內容為主導的人群連接，發展的主導力量始終掌握在品牌自身手中，如何看待機遇，創造機遇，抓住機遇，是對品牌最大的考驗。